Las principales cadenas de moda han lanzado sus redes hacia nuevos horizontes, concretamente al sector de la decoración del hogar, donde el diseño y la competitividad de precios marcan la pauta. Marcas de lujo como Ralph Lauren, Hermés, Fendi, Versace y Gucci ya habían hecho su incursión en el mundo del diseño deco, pero ahora, las firmas de moda de bajo coste están siguiendo su ejemplo. Este fenómeno ha transformado la manera en que entendemos la moda y la decoración del hogar, donde ahora podemos encontrar opciones accesibles que aportan ese toque de elegancia y estilo a nuestros espacios.
Lefties, la firma de Inditex dedicada al fast fashion, ha dado un paso audaz al incluir su propia colección de artículos para el hogar. Con diseños que podrían figurar en los escaparates de Zara Home, Lefties ha logrado ofrecer una gama de productos atractivos y de calidad a precios más competitivos, cambiando así la percepción del consumidor sobre la moda y los artículos de hogar. Este nuevo segmento no solo abarca muebles, sino también vajillas y piezas decorativas que fácilmente podrían ser confundidas con artículos exclusivos de boutiques de diseño.
La incursión de Inditex en el sector deco comenzó con la creación de Zara Home en 2003 y, desde entonces, se ha posicionado como líder del retail en esta área. Con el advenimiento de la pandemia, la intersección entre moda y decoración cobró aún más relevancia. La necesidad de crear espacios agradables y estéticos en el hogar se volvió una prioridad, y las marcas de moda se adaptaron rápidamente a la nueva realidad del teletrabajo, llevando productos de decoración directamente a los hogares de sus clientes.
A medida que la tendencia se asentó, las estrategias de marcas como Primark y H&M se volvieron más audaces. Estas cadenas comenzaron a experimentar con colecciones de artículos para el hogar, probando inicialmente con productos básicos como manteles y velas. Sin embargo, el éxito de estas primeras incursiones motivó una expansión de sus colecciones, permitiendo que los consumidores pudieran vestir sus hogares con un estilo completo a precios asequibles, adaptándose así a la creciente demanda del mercado.
Finalmente, el fenómeno de la democratización del diseño en el hogar llega a su punto culminante, ya que marcas como H&M Home y otros gigantes de la moda han comenzado a acelerar las tendencias en decoración. Al igual que Zara ha sabido trasladar rápidamente lo que ve en las pasarelas a las tiendas, en el mundo deco sucede algo similar. Un simple paseo por la sección de hogar de tiendas como Primark y Lefties puede revelar piezas que rivalizan con las que se exhiben en las principales ferias y revistas de diseño, propiciando un acceso sin precedentes al estilo y la innovación en la decoración del hogar.
